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微策运营阐述活动正式执行之前如何进行造势?

文章出处:未知 人气:发表时间:2020-09-02
有经验的品牌都知道,只要打算开展一场活动,不管是在线上进行还是在线下。不论活动的目的是引流吸粉还是动销走量。都少不了预热这一步。那这是为什么呢?今天,微策运营的叶子老师就将从以下几个方面来阐述为什么在活动正式执行之前要进行传播造势。

一、为什么进行活动预热这一环节?

1. 传递活动的内容,起到宣告的作用  

预热最简单直接的方式就是向用户宣告活动信息。例如说,活动什么时候正式开始,活动的内容有哪些,活动的周期是多久等等。一场活动的最基本要素就是参与用户、所以为了更多的获得这一要素,就要在预热环节的时候,尽可能的多利用一些手段激发目标受众对于活动兴趣和参与热情。

2. 决定是否能够提前一引爆活动  

预热更复杂的方式不是简简单单的直接告知,而是加上一些有噱头的元素进行润色,以此来勾起用户的兴趣,增加他们参与活动的热情,更上一层的效果则是通过用户进行二次分享,从而获得巨大的曝光量。

3. 营造活动开始前的气氛  

很多人都觉得氛围的制造都是针对于活动现场,其实不然,在活动预热的时候就应该烘托出一种这次活动很受欢迎,很有人气的场面。因为人都是喜欢凑热闹的,营造的氛围越火热,那么活动吸引来的客户就越多,关注度以及曝光量就会越高


 
二、可以通过哪些渠道发布预热信息?

1. 通过自有平台  

例如说官网、官微等等。在醒目的位置上放上提前制作好的素材,这里的流量其实都是属于私域流量,但随着传播范围的扩大,也能吸引一些公域流量的介入

2. 通过大众平台   

例如说抖音大V的推广、地方卫视等等,大V自身拥有的粉丝量和带货能力都是非常强的。通过他们的宣传,传播速度比通过自有平台快得多。

三、常见的预热形式有哪些?

1. 制造悬念型

这种形式其实就是为了满足用户的好奇心,利用他们的求知欲望来持续关注活动,但是这种方式要注意一点,最后出来的活动内容一定是要大于等于用户的期望值的,不然用户只会有一种上当受骗的感觉。

2. 标榜嘉宾型

这个形式一般适用于有明星代言、行业大咖等类型,以此来彰显活动的规模和影响力。

3. 活动热点型

这种方式就十分的简单粗暴了,直接将活动的亮点或是热点公布出来,虽然这种方式没有太多的新鲜感,但是它最大的好处就是,吸引过来的用户都是十分精准的。

4. 借热造势型

好的“活动预热+热点借势”可以达到意想不到的效果,随着事件的发酵推向高潮,最大限度的吸引受众目光,覆盖范围广、影响力大、传播迅速、受众基数庞大、成本投入低,所以,如果有可能,尽量让活动搭上借势的顺风车。

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